Los inicios de la modernidad están marcados, sin duda, por la Revolución Industrial. La consolidación de la sociedad de mercado produce una serie de cambios en las formas de vida que determinan para siempre, el futuro de la sociedad occidental. En este panorama, el arte, de nuevo, estaba allí para dar fe de estos procesos: la publicidad moderna, a través del cartel artístico, nacía de su mano. La exposición que se presenta en esta obra recorre la llamada edad de oro del cartel artístico, desde Jules Chérel, considerado como el padre de esta historia, hasta Toulouse-Lautrec, cuya obra sintetiza las más brillantes aportaciones de los cartelistas europeos y evidencia, sin duda, que el cartel artístico ha llegado a su cenit.