¿Qué es lo que hace que un logotipo tenga éxito? Desde los diseños clásicos de Paul Rand y Raymond Loewy , hasta logotipos más recientes de Pentagram y Landor , el centenar de ejemplos aquí recogidos ilustran diseños que funcionan bien. Cada proyecto, y el proceso creativo que hay detrás, es descrito por los diseñadores gráficos y los directores artísticos desde las discusiones y los bocetos preliminares, hasta los experimentos con imágenes, tipografía y color que conducen a un diseño acertado. Este volumen contiene información concreta y práctica, y ofrece a los diseñadores la perspectiva y la inspiración que necesitan para mantenerse al día.