En Más allá de la codicia y el miedo, la guía más seria que existe de lo que en realidad influye en el proceso de toma de decisiones, Hersh Shefrin aprovecha las investigaciones psicológicas más recientes para ayudarnos a comprender el comportamiento humano que incide en la selección de acciones, servicios financieros y estrategia financiera corporativa. Shefrin sostiene que los profesionales de las finanzas deben reconocer y comprender la teoría del comportamiento financiero ? la aplicación de la psicología a las finanzas- para evitar muchas de las dificultades provocadas por los errores humanos para invertir. Por medio de ejemplos pintorescos de la vida real, a menudo humorísticos, Shefrin señala los errores comunes, pero costosos, que los administradores de dinero, analistas de valores, planificadores financieros, banqueros de inversión y líderes corporativos cometen, para que los lectores obtengan conocimientos penetrantes y valiosos que les ayudarán a comprender tanto las decisiones financieras que toman ellos mismos como las de sus empleados, administradores de activos y asesores. Esta obra presenta un tratamiento exhaustivo del comportamiento financiero, es decir, la aplicación de la psicología al comportamiento financiero de los profesionales en este campo. Los profesionales son propensos a cometer errores específicos. Algunos son insignificantes; otros fatales. El estudio del comportamiento financiero, el cual es tema central de esta obra, ayuda a los profesionales a identificar sus propios errores, así como los que cometen los demás. La obra está organizada alrededor de temas y aplicaciones. En la parte I se examinan los riesgos guiados por heurísticos, la dependencia del contexto y los precios ineficientes. El resto de la obra examina las aplicaciones específicas, destacando los pronósticos acerca del mercado en general, los rendimientos de las acciones y las utilidades. Además, se presentan aplicaciones que implican a los inversionistas individuales, tales como vender con pérdida, selección de portafolios y ahorro para el retiro, la relación entre la industria de la administraci&