Un libro práctico a mitad de camino entre la experiencia académica y la praxis profesional. Un trabajo donde se cruza la historia de la comunicación con la sociología electoral, la ciencia política con la psicología social o la teoría de la comunicación con el marketing político y electoral. Se aborda la cuestión clave de desvelar dónde reside el Santo Grial del éxito político: ¿en el partido con la atracción de sus siglas? ¿En el líder por sus habilidades especiales? ¿En el mensaje por su fuerza comunicativa? ¿En los medios por sus capacidades de influir en las personas? ¿O en todas ellas en función de la cultura política de la sociedad donde se interactúa? En definitiva, el objetivo de principio a fin no es otro que desvelar las razones fundamentales que llevan a un ciudadano a votar en un sentido u otro.