“¿Qué si la Iglesia tomó lecciones de marketing? ¿Es una broma? La Iglesia podría DAR lecciones… ¡Si Jesús inventó el marketing hace dos mil años!” (Monseñor Ernesto Vecchi) Desde San Pablo hasta la elección de Benedicto XVI, Bruno Ballardini desmonta la doctrina, los rituales y la arquitectura católica así como su proselitismo mundial. Revela los elementos subyacentes a la propaganda y al pragmatismo, ofreciendo una contribución fundamental para una historia nueva y alternativa de la Iglesia Católica Romana. La empresa cuyos métodos de marketing son los más eficaces y más intrusivos de la historia occidental.El análisis de Ballardini recorre “la campaña de posicionamiento más grande de la historia”, el media planning, luego el benchmarking y otras técnicas de mercadeo puestas en práctica por la institución religiosa. Cronológicamente, llega hasta examinar la elección del nuevo Papa, Benedicto XVI, pergeñada para comunicar “un renacer de la Iglesia misma” y, a la vez, “transmitir la continuidad de la marca”. (Javier Lorca. Página/12). Este libro, best-seller en Italia y traducido a 11 idiomas, se publica ahora en español.