El miedo a atreverse ha cerrado muchas más empresas que la osadía. Uno de los mayores nombres de la publicidad brasileña explica por qué algunas empresas son más exitosas que otras y cómo empezar desde este mismo momento a sacar un mayor provecho de cada céntimo invertido en publicidad. En el camino para hacer suceder, para propiciar que las cosas acontezcan, se halla el conocimiento de las motivaciones humanas, una comprensión de las nuevas posibilidades tecnológicas y dos factores que, no por prosaicos, son menos fundamentales: encarar la realidad de los mercados y atreverse a modificarla en beneficio propio. Prepárese para una lectura franca, que desmitifica y cuestiona al mismo tiempo. Un libro muy estimulante para aquellos que quieran ser transformadores, y un aldabonazo para quienes sueñan con hacer carrera a base de no equivocarse nunca o acertar siempre.