En el día a día, no son los academicos quienes batallan con la gestión de las marcas, sino los directores comerciales, los brand managers, los directores de marketing, los publicistas, y todos sus ayudantes.áá En esta obra, Juan Manuel de Toro les hace un gran favor, pues ha sabido recopilar y ensamblar con fluidez y claridad todas las aportaciones existentes hasta el momento, que habían tratado el concepto de marca y sus componentes principales tan sólo de forma parcial. La marca y sus circunstancias trata los orígenes de las marcas y que factores propiciaron su aparición; en que consiste la fortaleza de una marca; que elementos configuran y determinan su identidad; que factores hay que controlar para la gestión estrategica de las marcas; su comunicación, arquitectura y extensión, y la valoración de marcas e intangibles.