Internet es un nuevo canal de comunicaci贸n donde las marcas hablan y las palabras venden. Su formato es el hipertexto y cuenta con sus propias reglas de juego: nuestro usuario ya no lee sino que escanea la pantalla en busca de informaci贸n. 驴C贸mo captamos su atenci贸n para transmitirle nuestro mensaje? Partiendo de la especificidad del hipertexto, este manual presenta de modo pr谩ctico las tres funciones de la comunicaci贸n digital: informar, orientar y persuadir al usuario. Veremos c贸mo se organiza y se lee un mensaje en Internet teniendo en cuenta las reglas b谩sicas de redacci贸n; de qu茅 manera posicionan nuestro sitio los buscadores y c贸mo podemos optimizar nuestro texto para obtener mejores resultados; y analizaremos qu茅 hace que un texto convenza a un usuario para que pase a la acci贸n. El manual incluye consejos de aplicaci贸n inmediata para que nuestros textos web, e-mails, newsletters e incluso los posts de nuestro blog optimicen su potencial comunicativo.