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LA PUBLICIDAD A EXAMEN: LA MEDICION DE LA ACTITUD DE LSO CIUDADAN OS ANTE LA PUBLICIDAD de MUJIKA ALBERDI, ALAZNE
LA PUBLICIDAD A EXAMEN: LA MEDICION DE LA ACTITUD DE LSO CIUDADAN OS ANTE LA PUBLICIDAD

Autore
MUJIKA ALBERDI, ALAZNE
Editor
UNIVERSIDAD DE DEUSTO
Isbn
9788474858556
Colección

Clasificación
Economía comercial. Marketing y publicidad
Páginas
288
Precio
€ 15,00

Es un trabajo de investigación que analiza la publicidad como fenómeno de muchas dimensiones con implicaciones económicas, sociales, culturales, educativas... que la estudia, en definitiva, desde una perspectiva agregada o global. Ofrece una herramienta para medir la actitud -el sentimiento- de los consumidores-ciudadanos ante la publicidad, tanto en su globalidad como en las diversas dimensiones que la configuran. La aplicación de este instrumento permite someter la publicidad, percibida a veces como omnipresente y omnipotente, a parámetros precisos de evaluación y examen.


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