La comunicaci贸n corporativa es una estructura en la que todos los especialistas en comunicaci贸n (marketing, comunicaci贸n organizativa y gesti贸n) forman la totalidad del mensaje organizativo y, de este modo, ayudan a definir la imagen corporativa como el medio que conduce a la mejora de la relaci贸n empresarial. Esta obra ofrece una panor谩mica de la comunicaci贸n corporativa recorriendo, paso a paso, todos los fundamentos que engloba: el significado y la m de la identidad corporativa (basada en evidencias te贸ricas y pr谩cticas) que deben seguirse para preparar un programa de identidad eficaz. La comunicaci贸n organizativa establece qui茅n debe hacer qu茅, y c贸mo organizar todos los procesos comunicativos e integrar los mensajes de la empresa. Versi贸n en espa帽ol de Esperanza Cerd谩. Con la colaboraci贸n de Guillermo Cisneros y 脫scar Barrio (ambos de la Escuela Superior de Administraci贸n y Direcci贸n de Empresas, Barcelona).
