« El Político nace o se hace. Cómo se crea y vende una imagen política », es un libro que expone las más avanzadas técnicas y las más enriquecidas vanguardias que se están aplicando hoy en día en el campo de la imagen política. Mediante un recorrido minucioso, detallista y paciente por el intranquilo mundo de los consultores y asesores políticos, el Doctor Jorge Santiago Barnés despliega todo un generoso compendio de destrezas, habilidades y pericias que todo líder electoral debe atesorar en la conformación de su imagen pública. Con el propósito premeditado, pensado e intencionado de ser claro y transparente en sus explicaciones, el profesor de la Universidad Pontificia de Salamanca, camina entre disquisiciones teóricas, destapa definiciones empíricas y exterioriza ilustraciones doctrinarias reservadas a entendidos conocedores del área. Habla de la imagen de los líderes con una nitidez y naturalidad tan expositiva que su dócil vocabulario hace apacible y llevadero un tema tan enredado y enrevesado como es el político. Una virtud que ya ha mostrado en la publicación de varios libros y una veintena de artículos entre los que se aconseja mencionar: «La diplomacia política ante los conflictos bélicos del siglo XXI» (2005). «La Telegenia política en una televisión de calidad» (2005). «La Percepción prejuiciosa en Comunicación Política» (2005).