En què consistia lart del bon dir? Avui, argumentem millor de com ho feien els clàssics? Els retòrics feien brífings? La invenció o estratègia retòrica dabans té punts de coincidència amb els documents de lestratègia publicitària actual? La disposició clàssica equival a la fase creativa del discurs publicitari? Podem reconèixer els conceptes fonamentals de lelocució -la coherència i leficàcia- en la publicitat? Lautor de Del pregó al web. Una síntesi històrica de la redacció creativa en publicitat (Papers destudi, 10), proposa a Què dir, a qui i per què una iniciació als principis de la redacció publicitària des del coneixement teòric i la pràctica de la retòrica. Perquè, si sexerceix adequadament lestratègia del pensament i del llenguatge, es fa evident que el discurs publicitari actual, tant en la concepció com en lexpressió, té més punts de coincidència amb les formes antigues de creació del discurs retòric clàssic del que els mateixos publicitaris imaginen.