Esmorzem amb Kelloggs, fem servir desodorant Sanex, anem amb Renault, mirem lhora amb un Swatch, caminem amb unes Camper... Les marques són part de la nostra vida. I són molt més que noms. Són idees, valors i conceptes. Sovint són una forma dexpres sió personal i de diferenciació de grup dels usuaris o consumidors. En aquesta obra, diversos especialistes analitzen les diferents formes de gestionar la identitat de la marca i les tècniques dinvestigació i comunicació.