La generación de la que se ocupa este libro es la de los adolescnets y preadolescentes, que son víctimas inconscientes de un asalto mediático sin precedentes por parte de los especialistas del branding , las marcas. Como informan las estadísticas, los adolescentes emplean la mayor parte del tiempo libre en ver la televisión, que, junto con internet y los videojuegos, se ha convetido en una segunda familia. Además, el marketing de las multinacionales lanza su propia ofensiva a través de los medios de comunicación de masas, bombardeando con objeto de provocar el deseo y de crer modelos de comportamiento presentándolos de manera muy seductora. Por otra parte, el creciente poder adquisitivo de los adolescentes y jóvenes de hoy los hace aún más apetecibles, sin contar con que son mucho más fácilmente influenciables.