La comunicaci贸n voluntaria o deliberada puede tener como objetivo la informaci贸n, en su sentido m谩s estricto de hacer p煤blico o notorio, de dar a conocer algo, o bien la persuasi贸n, con la que se intenta ejercer determinado efecto sobre la actitud o comportamiento de una persona o grupo de personas. La comunicaci贸n persuasiva es, por tanto, cualquier tipo de comunicaci贸n realizado con el objetivo de convencer. La comunicaci贸n persuasiva es uno de los discursos sociales que m谩s intensamente definen una sociedad democr谩tica. En esta obra se contemplan tres manifestaciones precisas de comunicaci贸n persuasiva, que se han desarrollado y han conformado la sociedad que acaba y constituyen plataforma b谩sica para irrumpir en la llamada sociedad de la informaci贸n o sociedad del conocimiento que inaugura el siglo XXI. En primer lugar se ocupa de la publicidad en un sentido amplio y no s贸lo comercial o como instrumento de marketing. Y en segundo lugar, de la propaganda, especialmente en su faceta de comunicaci贸n pol铆tica y de las relaciones p煤blicas, principalmente aplicadas a la comunicaci贸n empresarial e institucional. Se dedica la mayor extensi贸n a la publicidad desde la perspectiva, compartida con muchos otros autores, de que el fen贸meno publicitario no se puede reducir 煤nicamente a una pr谩ctica profesional porque lo impide su propia complejidad. La publicidad tiene tanto que ver con la cultura, su incidencia en la vida cotidiana de las personas es tan relevante, que no se puede observar como un fen贸meno exclusivo de la vida comercial. Por eso mismo, su estudio est谩 enmarcado en el 谩mbito universitario, como asignatura troncal en el conjunto de las Ciencias de la Informaci贸n. Y con ese enfoque, la presente obra puede considerarse un adecuado y ameno manual para comprender e introducirse en el sugestivo campo de la comunicaci贸n persuasiva.