Umberto Eco lleva a cabo en esta serie de artículos y estudios una semiología de lo cotidiano, una aproximación al universo de los discursos periodísticos y la costumbre, acorde con lo que él considera la natural vocación política de un estudioso de ese lenguaje que utilizamos para hablar de las cosas, a menudo para silenciarlas y con frecuencia para convercernos de que son cosas, cuando son, por el contrario, ideologías, fantasmas, ilusiones o decepciones.