La desconfianza y la desilusión marcan cotas inéditas en los campos semánticos del imaginario colectivo. Los discursos mesiánicos han tocado fondo, sus promesas no tienen saldo social. Los ciudadanos empiezan a estar cansados de discursos intangibles y posturas contemplativas que esperan ver pasar el tiempo para mostrar la contabilidad analítica en términos de avances y retrocesos. Las voces de renovación que se vienen escuchando en los últimos años en el campo de la sostenibilidad han de trasladarse a la acción y ocupar espacio para llegar a ser algo más que pensamientos volátiles en la mente de sus actores. La investigación al uso sobre el efecto rebote de los Programas de Educación Ambiental que generan justo consecuencias perversas contrarias a los fines que noblemente se proponen, ilustra la punta del iceberg de este oxímoron de imposibles reales y realza la baja rentabilidad de muchos de los activos programáticos que con frecuencia aplaudimos.