El siempre apasionante mundo de las ideas publicitarias diseccionado como nunca bajo la óptica de su eficacia. ¿Qué técnicas emplean los creativos para enamorar a sus audiencias? ¿qué es un key visual? ¿por qué y cuándo usar los eslóganes en una marca? Un libro dirigido a agencias y anunciantes que descubre los secretos de la creatividad profesional diaria en anuncios y campañas. El autor, después de una larga trayectoria como creativo, creó en 1994 su propia consultora creativa cuya dirección compatibiliza con su labor como profesor en la Facultad de CC. de la Información de la UCM y en ESIC.